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到第

为什么要做「华系」眼镜?目后品牌主理人孙楠楠给出了答案!

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作者:后大人来源:目后微信公众号
谈到「华系」,多数人第一反应会想到汽车。这个说法起源于汽车行业不假,而且成为中国民族工业崛起的一个重要标志。但是,「华系」跟眼镜有什么关系呢?这得从一个留学美国的中国女孩说起。

她叫孙楠楠,是新族眼镜集团创始人孙光义先生的长女,16岁刚初中毕业就被父亲送往美国留学。几乎由孙光义“手把手”带大的孙楠楠,从小耳濡目染地传承了父亲「敢折腾、敢创新、敢担当」的温商血统。在孙楠楠看来,他追求的眼界和见识里不单纯是利益的积攒,更是一种反抗的血性。

( 孙楠楠 )

2018年,孙楠楠从南加大双学士学位毕业后,毅然决然选择回国,并创立了目后,为「华系」眼镜崛起点燃了星星之火。
亲历过落后和屈辱 才理解拼搏与强大
据孙楠楠讲述,她和她父亲特别喜欢旅游,尤其喜欢逛街,连逛10个小时可以不喝一口水不吃一口饭,论臭美和审美,她父亲一定在眼镜行业内名列前茅。他们走遍全世界各个有名的商场和街道,充斥着无数奢侈品品牌的洛杉矶Rodeo Drive和纽约的Madison Avenue,目不暇接的欧美奢侈品牌,无论身处哪一个国家的奢侈品店,最多的客人一定是中国人。

(国际品牌 图片来自网络)

可是鲜少人去注意到,或者选择性遗忘,中国是全世界最大的国际品牌代加工基地(OEM/ODM)。这些国际品牌眼镜则更甚,几乎所有国际品牌的眼镜都由中国人自己生产,然后再转手高价卖给中国人。

(大牌辱华 图片来自网络)

不可容忍的是,近几年多个深受国人尊重的国际大牌蓄意侮华、蓄意破坏中国主权和领土完整!这些国际品牌在中国人面前耀武扬威,践踏国人信仰、藐视祖国威严!

然而,很多人似乎忘记了一个事实——眼镜发祥于中国。

早在宋朝赵希鹄《洞天清录》中就有关于眼镜的记载,元代时由马可波罗传入意大利并在欧洲持续发展;明清之后,眼镜在日本与韩国也得到长足发展;在近现代,随着新材质新技术的运用,眼镜产业逐渐工业化,产业不断发展壮大!中国成为全球最大的眼镜生产基地,中国眼镜产量占全球70%以上,但中国却几乎没有拿得出手的眼镜品牌。

(明代《南都繁会图》中的眼镜店铺)

复盘中国品牌的“痛”与“振”、“孬”与“兴”
谈到中国的品牌,似乎可以撸起袖子好好说道说道。中国人做品牌有几个鲜明的特点,总结起来就三个字——“山、洋、流”,用孙楠楠的话讲就是“简单粗暴三板斧”。
先说第一种“山寨”品牌,中国人做品牌有一个非常主流的思路,那就是和大品牌从名字和logo上打擦边球,虽然听着方法俗烂,但是短期效果还真不赖。那些博人眼球的营销手法令人唾弃但又令人向往,你骂它品牌名字形象抄袭,但是你不得不妥协,不得不承认短期内它的品牌认知度可以以最低成本达到最佳的效果。眼镜行业这种现象同样普遍存在,虽然短期内能获得市场效益,但从长期的产品生命周期来看,这种如烟花一般的短生命品牌,会迅速被市场淘汰。

(山寨品牌 图片来自网络)

再说第二种“洋化”品牌,这一招显得高明许多,属于更高段位的”山寨“。大致就是取一些英文名字做商标,让人看上去觉得是个国外品牌。这些品牌明明是土生土长的中国品牌,可是它却总爱穿着洋气的欧美大衣,假装自己是个被欧美后妈抚养的中国童养媳。这种做法应证了过去那个时代中国人“崇洋媚外”的现状,也说明了那个时候我们国家的落后,需要在“抄与学”的过程中慢慢成长。
接着再说说第三种“流量”品牌,这种品牌操作手法相对更加高级,而且似乎是目前公认的“成功”模式。单从眼镜行业看,最长久不衰且已取得巨大成功的,无疑是明星代言这条路。自带流量的一线巨星为品牌带来了巨大的人气,但是这条路已经逐渐遇到瓶颈。这种“大跃进”式的流量品牌会出现各种隐患,一方面,催熟的供应链和人才队伍对流量明星会形成依赖;另一方面,用户跟随的是明星而非品牌,明星人气出问题必然殃及品牌。
中国大牌开始崛起 国货迎来高光时刻
虽然中国人的“品牌三板斧”抡得有点“土腥味”的辛酸,但却做到了“快准狠”,有效推动了国力增长,为中国大牌的崛起夯实了基础。

中华上下五千年,经济崛起带动了文化的崛起,在一个非战争年代的中国,人们民族意识逐渐在复苏。无论从中国基建的中国速度,到载人飞船和大阅兵时期的满腔自豪,到疫情期间中国防控的雷厉风行,人们对于自己是一个中国人而自豪。跳出眼镜圈,越来越多的新国风品牌遍地开花,各大奢侈品也纷纷推出中国风系列。随着中国文化日趋强势,国货消费渐渐成为主流。

创立目后,让华系眼镜走向国际舞台

2020年12月6日,在与创始团队经历两年筹备后,孙楠楠以品牌主理人的身份站在了目后发布会的舞台上,一个二十多岁风华正茂的海归才女用清澈流利而掷地有声的中文向世界喊出了自己的宣言——让华系眼镜走向国际舞台、让世界看到最当下的中国风格

(目后品牌主理人 孙楠楠)

何谓华系?在孙楠楠看来,华系不是简单的浮于表面的中国货,而是建立在华夏文明传承基础上的中国品牌群,是将古典融入时代潮流和品味的新中国风格。

孙楠楠说,“眼镜是我家族的事业,我的父亲跟无数眼镜前辈一样,从少年干到白头,却一直在践行自己的理想——打造一个伟大的品牌,给行业、给后人留下点有价值的东西。而我选择以新的见地和方式传承父亲的志向,为行业、为时代继续创造新的价值。”

如果说“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往”的话,那我们或许应该感谢孙楠楠的“乳臭未干”。是她的坚持,让「华系眼镜时代」提前登上历史舞台,让「目后」这个中国品牌从东方冉冉升起,让世界可以通过眼镜来读懂屹立世界五千年的中国。



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